微信公眾號付費訂閱,你怎么看?
來源:搜狐 姜超 UN838 | 作者:pmo20bbb4 | 發布時間: 2018-05-29 | 918 次瀏覽 | 分享到:
距離微信公眾號首次傳出將推出付費訂閱功能的消息已有一年之余。近日,馬化騰的一條票圈評論證實微信付費訂閱功能正在測試中,很快將于大家見面。

    距離微信公眾號首次傳出將推出付費訂閱功能的消息已有一年之余。近日,馬化騰的一條票圈評論證實微信付費訂閱功能正在測試中,很快將于大家見面。

  各路人馬展開付費訂閱未來大討論。這是會沖擊其他內容付費產品獨霸一方,還是步微信小程序后塵只曇花一現?到底,公眾號付費將意味著什么?

    重回內容付費時代

  情人節,大多數還在忙著虐狗,媒體圈卻因一條微信已炸了鍋。在知名IT 評論人、donews總編輯洪波的一條票圈下,馬化騰評論稱微信公眾號付費訂閱測試將步伐加快。與此前的微信打賞功能不同,打賞是閱后付費,基于的是對整體的喜好。付費訂閱是提前付費,基于對未來交付產品的預期。
   騰訊旗下的企鵝智庫對知識經濟做過的一項調研顯示,對于知識的有償消費在2016年超過55%的滲透率。也意味著,超過一半的網民至少有過一次購買內容的行為。對微信而言,或許這種量變已經足夠推動市場引起質變。那內容市場的付費風是如何流行起來的呢?

  “付費正成為知識的新過濾器?!弊噬罨チ右等聳糠驕?。

  有人追憶20年前,那時候的中國還沒有互聯網的痕跡??詞樾枰バ祿櫚曷?,看報紙需要去郵局訂閱,聽音樂要買卡帶或者CD。雖然大學里也有復印外文書的,但那還是因為實在買不起原版。在那個時代,為知識付費是理所當然的。

  然而自從有了互聯網,知識成本降低了許多??蔥攣龐懈髦中攣趴突Ф飼雷磐菩攣?,聽音樂有大量APP可以免費下載,看書有小說網站可以在線觀看。于是,免費似乎成為了一種習慣。

  可免費逐漸帶來的信息泛濫讓讀者們越來越頭疼。相信很多人都有過打開微信訂閱號一片紅點的尷尬,質量參差不齊的內容讓閱讀率也在持續下降,用戶焦點也在漸漸迷失。于是有人稱:“在信息已經嚴重泛濫過載,同時我們的注意力和時間又已經嚴重稀缺的時候,‘為內容付費’對用戶們來說,很可能是一種幫助自己過濾內容同時解放一部分自己的注意力和時間的手段?!幣蛭鵯梢宰魑諶菁壑檔暮飭勘曜?,當時間有限,可能會更傾向于關注愿意付費的內容。

  知名自媒體人士秋葉認為,新媒體形態下的付費閱讀,與過去人們花錢買一本優質暢銷書,在心理模式上沒有差別。只是人們付費內容的呈現方式有所不同,由從前的紙質變成了手機閱讀。

  互聯網在線大學——三節課的發起人黃有璨分析人們從完全不愿意為內容付費到開始愿意的背后邏輯是這樣的:第一階段,當一類東西極度稀缺的時候,用戶是愿意付費的;第二階段,當供應它的人越來越多,市場越來越擁堵,而東西本身也從稀缺變為充盈,用戶對它的付費意愿也隨之越來越弱;第三階段,當供應它的人繼續增多,由充盈變為泛濫,這時候,人們會重新產生付費的意愿。因為用戶買的,可能不是“我能看哪些東西”,而是“哪些東西我一定不看”。